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                报纸广告的优点


                报纸广告的优点

                在报纸上刊登广告,广告主的选择余地比较大,因为报△纸广告一般是按照占用版面面积或字数计价,广告主可根据自身财力和宣传需要选择不同报纸、不同版面、不同规格来进行策划和宣传。财力大的广告主可以用醒目的大篇幅广告强力吸引读者,财力小的也可选择费用少、连续刊出的小篇幅广告,赢得更多◥的消费者。

                关于报纸广告对商业发展和商品销售的作用,许多西方的企业家早有深切的体会。世界著名的制鞋厂主、美国的杜拉司曾说:“我之所以有今日,完全是报ぷ纸广告所赐予的。我曾试用过一切广告媒介,报纸给我╳最好的结果。”世界第一大汽车装备供应商博世集团总裁菲润巴赫曾说:“我们的产品曾利用多种广告媒体,像报纸、电视、广播、路牌等等,但回报最好的还是报纸。”我国的鸿茅医药企业每年投入到报纸上的广←告费用高达几百万元∩,获得了巨额回报。由此可见,与其他媒体相比,报纸广告具〇有明显的自身优势。


                1、传播速度较快,信息传递及时 

                对于大多数综合性日报@ 或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早→∏、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播▽给消费者。 

                2、信息量大,说明性强 

                报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。由于报纸广告尺寸以文︻字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高∑的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 

                3、易保存、可重复 

                由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具△有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样,无形中又强化了报纸信息的保▂存性及重复阅读率。 

                4、阅读主动性 

                报纸把许●多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅ㄨ读。读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。此外,读者还可以在必要◥时将所需要的内容记录下来。 

                5、权威性 

                消息准确可◥靠,是报纸获得信誉☉的重要条件。大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 

                6、高认知◥卷入 

                报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。一般而言,除非广告信息与读者有密切的关系,否则≡读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细▓阅读广告文案内容的可能性。换句话说,报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时,他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。


                报纸媒介与广告的缺点

                1、 报纸@ 在编辑方面内容繁多,易导∩致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制,经常造成同一版面的广告拥挤不堪,也会影响读者的阅读。
                2、 报纸在内容上众口难调
                报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和◢销售的,因此在不同年龄、性别、职业▽和文化程度的人那里,报纸的作用是不尽相★同的。
                3、 报纸在印刷上比较粗糙,色彩感差
                在我国,报纸多黑白印刷,彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制,在文字和图片上质量︻较粗糙,在图片色彩ζ上比较简单。
                4.报纸在发行上寿命短暂,利用率低
                   由于报纸出版频繁,使每张报纸发挥的时效都很短,一般情况下,许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。
                 


                作者:株洲策♂划公司 @ 株洲广告公司  修订1.4  2021-05-05
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